Cervezas Alhambra impulsa nuevas iniciativas culturales para celebrar su origen granadino
La marca presenta una colaboración entre la Fábrica de Fajalauza y el artista Asís Percales para reinterpretar la cerámica tradicional y reforzar su compromiso con la cultura de Granada
Cervezas Alhambra ha presentado este jueves en Granada algunas de las iniciativas culturales que impulsará durante 2026 para poner en valor la identidad y las tradiciones de la ciudad que vio nacer a la marca hace más de un siglo.
El anuncio se ha realizado en un acto celebrado en la Fábrica de la Fundación Fajalauza, uno de los espacios más emblemáticos de la artesanía tradicional granadina. La elección del lugar no ha sido casual, ya que la artesanía constituye uno de los pilares de la forma de vivir que la compañía quiere reivindicar a través de estas acciones.
El evento, presentado por el tenor granadino Zapata, ha reunido a representantes institucionales, hosteleros, medios de comunicación y personalidades de la ciudad. Entre ellos se encontraba el primer teniente de alcaldesa y concejal de Cultura y Presidencia del Ayuntamiento de Granada, Jorge Saavedra.
Durante el acto se ha dado a conocer una colaboración inédita entre la histórica Fábrica de Fajalauza y el ilustrador granadino Asís Percales, que ha dado lugar a una reinterpretación contemporánea de la tradicional vajilla granadina.
El patrono de la Fundación Fajalauza, Chemi Márquez Morales, y el propio artista han explicado que el objetivo del proyecto es cuidar una tradición que forma parte de la identidad de la ciudad y, al mismo tiempo, acercar la artesanía a las nuevas generaciones. Los detalles de esta creación se darán a conocer el próximo 16 de marzo a través de las redes sociales y la página web de Cervezas Alhambra.
Además, durante el acto se presentó otra pieza fruto de esta colaboración: unas placas de cerámica elaboradas por Fajalauza que muchos bares granadinos lucirán próximamente en sus fachadas como distintivo, con un diseño que incorpora el estilo artístico de Asís Percales.
El director de la marca, Javier Vilar-Sancho, destacó el vínculo histórico de Cervezas Alhambra con la ciudad y su compromiso con el desarrollo cultural, económico y social de Granada.
“Para Cervezas Alhambra es un orgullo ser una pieza importante del engranaje que mueve nuestra ciudad, tanto en el ámbito empresarial como en el cultural y artístico”, señaló. En este sentido, recordó que la compañía continuará impulsando iniciativas relacionadas con el arte, la música, las tradiciones, el deporte y la gastronomía, además de mantener su apoyo al tejido hostelero local.
Vilar-Sancho también reafirmó el respaldo de la marca a la candidatura de Granada a Capital Europea de la Cultura en 2031, convencido de que la cultura es un motor clave de desarrollo e identidad para la ciudad.
Por su parte, el concejal de Cultura, Jorge Saavedra, agradeció el compromiso de Cervezas Alhambra con Granada y animó a seguir trabajando conjuntamente para reforzar los valores culturales que sustentan la candidatura.
La artesanía como símbolo de identidad
La iniciativa pone el foco en la cerámica de Fajalauza, uno de los grandes símbolos de la artesanía granadina. Con más de cinco siglos de historia, esta tradición ha transmitido de generación en generación motivos característicos como las granadas, los pájaros o el azul cobalto.
Junto a esta tradición conviven otras técnicas artesanales propias de Granada, como la cerámica nazarí, la taracea, la yesería o la luthería, oficios que forman parte del legado cultural de la ciudad.
Con estas iniciativas, Cervezas Alhambra busca contribuir a preservar y proyectar ese patrimonio artesanal, apoyando a los talleres y creadores que mantienen vivo el espíritu de una ciudad donde el tiempo, el detalle y el cuidado por las cosas bien hechas siguen siendo parte esencial de su identidad.
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La iniciativa, impulsada por la Junta y el Ayuntamiento con una inversión de 242.000 euros, permitirá actuar durante seis meses en distintos puntos de la ciudad
