Granada Global lanza una campaña nacional e internacional para reforzar la imagen de la capital tras la serie sísmica
Ayuntamiento, Diputación, Universidad y Cámara de Comercio invertirán inicialmente 300.000 euros para proyectar la ciudad como destino para vivir, estudiar, invertir, investigar y organizar grandes eventos
La Agencia Granada Global ha puesto en marcha una estrategia para reforzar la proyección nacional e internacional de Granada tras la serie sísmica registrada a mediados de mes. El objetivo es trasladar un mensaje de seguridad, normalidad y capacidad de respuesta, además de seguir posicionando a la ciudad y la provincia como un territorio atractivo para vivir,
visitar, estudiar, hacer negocios, invertir y organizar eventos.
Los máximos responsables de las cuatro instituciones que integran Granada Global —la alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo; el presidente de la Diputación, Francis Rodríguez; el rector de la Universidad de Granada, Pedro Mercado; y el presidente de Cámara Granada, Gerardo Cuerva— se han reunido en el Ayuntamiento para presentar esta iniciativa conjunta.
Carazo ha defendido que Granada "sigue estando preparada, ahora más que nunca" y ha reclamado que esa capacidad se traslade al exterior. La alcaldesa ha destacado la respuesta coordinada de las instituciones durante las últimas semanas y ha señalado que ahora es necesario continuar trabajando por los proyectos, el talento y las oportunidades de la ciudad.
La campaña contará inicialmente con un presupuesto de 300.000 euros, aportados por la propia Agencia Granada Global, aunque está previsto estudiar la incorporación de partidas extraordinarias que permitan reforzar la iniciativa o desarrollar nuevas acciones.
Una estrategia que va más allá de la publicidad
La actuación combinará comunicación, relaciones públicas e influencia, utilizando de forma coordinada las redes y capacidades de las cuatro instituciones. El Ayuntamiento y la Diputación pondrán en juego sus relaciones institucionales; la Universidad, sus conexiones académicas y científicas internacionales; y Cámara Granada, sus redes empresariales y económicas.
La estrategia estará dirigida a públicos con capacidad para generar oportunidades o ampliar la proyección de Granada, entre ellos instituciones, empresas e inversores, universidades, investigadores, estudiantes internacionales, agentes culturales, organizadores de congresos y grandes eventos, medios de comunicación y líderes de opinión.
España y Europa serán los mercados prioritarios, con especial atención a Portugal, Francia, Italia, Alemania e Inglaterra. Fuera del continente europeo también se contemplan actuaciones específicas en Estados Unidos y Asia, en función de las oportunidades existentes en cada mercado.
Los mensajes se adaptarán a cada público para presentar Granada como un destino para estudiar, vivir, visitar, invertir, investigar, celebrar grandes eventos y desarrollar nuevos proyectos.
Granada 2031, uno de los grandes objetivos
La candidatura de Granada 2031 a Capital Europea de la Cultura será uno de los principales ejes de la acción conjunta. La ciudad se encuentra en la fase decisiva del proceso después de superar la primera evaluación y trabaja en el refuerzo de su dimensión europea y en la preparación de la siguiente etapa.
Las cuatro instituciones consideran que la situación vivida tras la serie sísmica debe formar parte también del contexto que conozca Europa y que la Capitalidad Europea de la Cultura puede convertirse en una herramienta para la recuperación, la proyección exterior y la generación de nuevas oportunidades.
"Estamos en la fase decisiva para ser Capital Europea de la Cultura", ha señalado Carazo, que ha reivindicado la necesidad de mostrar ante Europa una Granada que combina cultura, ciencia, Universidad, empresas, innovación y talento.
Cultura, ciencia, innovación y talento
La campaña pretende proyectar una imagen de Granada que vaya más allá de su tradicional reconocimiento por su patrimonio y su cultura. Granada Global quiere poner también en primer plano el ecosistema relacionado con el conocimiento, la Universidad, la ciencia, la inteligencia artificial, la salud, la innovación, la empresa y el talento.
El rector Pedro Mercado ha destacado precisamente la capacidad de la Universidad de Granada para atraer talento, conocimiento y eventos internacionales. En este sentido, ha recordado que la institución académica mantiene desde hace casi dos décadas el liderazgo nacional en recepción de estudiantes Erasmus.
Por su parte, Francis Rodríguez ha subrayado que la provincia atraviesa un momento importante para reforzar su posicionamiento y aprovechar nuevas oportunidades. El presidente de la Diputación ha puesto como ejemplos los avances en conectividad aérea, con la recuperación de conexiones como Bilbao y Londres y la próxima puesta en marcha de vuelos con Valencia y Oporto.
Rodríguez también ha defendido el papel de Granada 2031 como una oportunidad para toda la provincia y ha llamado a seguir sumando esfuerzos en torno a un proyecto común que integre cultura, patrimonio, conocimiento, innovación, turismo y la riqueza de los municipios y comarcas granadinas.
Gerardo Cuerva ha señalado que Granada Global nació precisamente como una herramienta para "conectar a Granada con el mundo y al mundo con Granada". El presidente de Cámara Granada ha defendido que ahora algunas de las acciones previstas se redirigirán para reforzar la imagen de Granada como destino para personas y empresas.
La campaña se desplegará por oleadas
El equipo de Granada Global comenzará ahora a elaborar y desarrollar la campaña, que se desplegará por oleadas. La primera está prevista para los próximos meses y tendrá una orientación especial hacia los segmentos y públicos relacionados con Granada 2031.
La iniciativa pretende que las propias instituciones y quienes viven, estudian o desarrollan su actividad empresarial en Granada se conviertan también en embajadores del mensaje. Desde Granada Global se ha hecho un llamamiento a ciudadanos y empresarios, especialmente a quienes proceden de otros lugares de España y del mundo, para que contribuyan a trasladar la imagen de una provincia que mantiene su actividad y sus grandes proyectos.
Con esta estrategia, Ayuntamiento, Diputación, Universidad y Cámara Granada buscan reforzar la acción conjunta de Granada Global y proyectar una ciudad que, mientras avanza en su recuperación tras la serie sísmica, mantiene intacta su capacidad para atraer talento, conocimiento, inversión y nuevas oportunidades, tanto en España como en el ámbito internacional.
Las inspecciones confirman que los desperfectos no afectan a las estructuras y el Ayuntamiento invierte 40.000 euros en la puesta a punto de Arlequín, Belén, Duende y Luna
La víctima, un hombre de 54 años con discapacidad física, denunció que le robaban el dinero que llevaba encima y llegaron a exigirle pagos periódicos
